Diferencia entre Marketing y Publicidad

Marketing y publicidad son dos palabras que habitualmente se encuentran asociadas, pero hay una línea, aunque borrosa para algunos, que define la diferencia entre el marketing y la publicidad, que en realidad los hace conceptos totalmente distintos. Comprender esta diferencia, no sólo puede ayudar a usar los términos correctamente, sino que puede aclarar que es cada concepto y cómo trabajar con ellos para conseguir que un negocio mejore. Veamos con una pequeña explicación ésta clara diferencia que tan a menudo confunde el marketing y la publicidad.

El marketing es un gran proceso dentro de cualquier empresa, sea esta grande o pequeña, que involucra a todos los departamentos y/o personas de la misma y que dicta cómo quiere o cómo desea que los consumidores, es decir, su público objetivo,  interactúen con la empresa. La publicidad es en realidad sólo una pequeña parte de este proceso. Aunque puede ser la pieza más significativa e importante dentro de un proceso de marketing, ya que en el ámbito de la publicidad está misión de la comunicación, sigue siendo sólo una fracción de la comercialización en su conjunto. La publicidad es también el área más cercana a la comercialización, y como he dicho antes, a menudo la parte más próxima a la comunicación. La gente normalmente ve los esfuerzos de las acciones publicitarias, pero no ve los esfuerzos y la planificación que existe detrás de todo lo que sucede. O la compleja distribución que existe en ocasiones para que llegue un producto al consumidor final, una acción también indispensable en cualquier acción de marketing. En consecuencia, la publicidad es, en esencia, el rostro de la comercialización de un producto o empresa.

Y hablando de publicidad de forma específica, tenemos que esta es la inserción de un anuncio en alguno de los medios de comunicación para atraer la atención del público. Esto puede ser cualquier cosa, desde un banner en un sitio web, hasta un spot publicitario en TV, pasando por una valla publicitaria en una carretera o un buzoneo de folletos en un barrio de una ciudad. Pero antes de que estos anuncios salgan, hay todo un proceso que tiene que averiguar qué tipo de información se va a difundir en los anuncios, a que público tiene que llegar, donde se van a colocar los anuncios y en qué momento hay que hacerlo. Una empresa debe investigar las tendencias que tiene el mercado, los precios, sus planes, su competencia, y muchas cosas más para obtener finalmente un anuncio eficaz.

La publicidad es por tanto sólo una parte del marketing, pero es quizá la más importante. Es por tanto necesario tener una publicidad efectiva derivada de un marketing eficaz, y viceversa. No importa de qué tipo de negocio se trate, ya que lo normal es que cualquier tipo de empresa, macro empresa o micro empresa, se encuentre con este proceso varias veces a lo largo de su existencia.
Bueno, ya sabemos que la publicidad y el marketing, que son conceptos distintos, están presentes en todas y cada una de la empresas del mundo de una u otra manera. Ser un buen empresario, un anunciante eficaz o un buen vendedor, además de ser todo un desafío, conlleva tener claros estos terminos y por supuesto arrestos para emprenderlos.

Y si alguien tiene alguna duda, que no olvide que ando por aquí en "Mi publicista de cabecera" para echarle una mano.

Agustín Lorente

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