Los regalos promocionales como medio publicitario

¿Qué son los regalos promocionales? Son los regalos que se hacen a los clientes con la idea de promover cualquier empresa o producto con el objetivo de afianzar la empresa en la mente de los clientes. Todas las empresas, sean estas del tipo que sean, tienen como objetivo construir la mejor imagen pública en la mente de sus clientes y una de las maneras es a través de los regalos promocionales.

Es evidente que los mejores medios para transmitir un mensaje publicitario, son prensa, radio, televisión, etc., pero no siempre se encuentran estos medios al alcance de todas las empresas, por lo que el regalo promocional puede ser una alternativa económica.

No quiero que se me entienda mal y se piense que digo que se puede sustituir una acción de publicidad por una campaña de regalos promocionales. En absoluto. Lo que quiero decir es que los regalos promocionales son acciones de comunicación económicas, que se pueden utilizar en momentos concretos. Por ejemplo, Se puede realizar una campaña publicitaria con un objetivo concreto, que puede verse complementada con regalos promocionales reforzando así su impacto. También se pueden hacer regalos promocionales simplemente por el motivo de unas fechas concretas (Como el verano, las navidades, etc.), sin necesidad de efectuar una campaña específica y consiguiendo recordar así la marca de la empresa o el producto en la mente de los clientes.

Si hacemos un ejercicio de observación, nos sorprenderá ver la cantidad de empresas que utilizan este sistema para difundir su imagen: Escoja un día cualquiera y en un paseo que realice por su ciudad, podrá ver gente que lleva gorras o bolsas con una marca específica impresa. Monte en un autobús y fíjese en el número de camisetas o forros polares que llevan serigrafiada una marca. En una cafetería cualquiera, podremos ver a alguien tomando notas con un bolígrafo que lleva la marca de un banco, veremos calendarios, llaveros que lleva la gente con el nombre de una agencia de viajes, por ejemplo, incluso en días de lluvia veremos personas cubriéndose con un paraguas de alguna corporación. En un día cualquiera podremos observar más de 100 marcas con toda seguridad.

Como consejo, puedo comentar que es recomendable que el regalo promocional tenga siempre algo que ver con la empresa o producto que se promociona, de forma que la asociación de ideas se refuerce en la mente del consumidor. También es aconsejable no poner en peligro esta pequeña acción publicitaria, realizando un regalo de poca calidad, ya que el efecto sería el contrario. Si se tiene poco presupuesto y no se consigue un producto de calidad, es preferible esperar a mejor ocasión antes que regalar algo malo, ya que esto sería tirar el dinero y empobrecer la imagen de la empresa. No obstante y por encima de todo, lo mejor es contar con el asesoramiento de un profesional que pueda descubrir su mejor artículo y hacerlo además al mejor precio y con la máxima calidad.

Nos acercamos a las navidades y estas fechas son interesantes para destacarnos de nuestra competencia con alguna atención a los clientes. Es importante que piense en una atención a sus clientes.

Agustín Lorente

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