Mi publicista de cabecera. Su consulta profesional en Madrid (España).

Es importante, a la hora de iniciar cualquier acción de comunicación, tener muy claro cual es el objetivo que se desea conseguir y de que presupuesto se dispone para acometer esta acción.
Pero más importante que esto, es saber realmente que es la publicidad.
Muchas personas, en sus negocios arriesgan capital y esfuerzos en acometer acciones publicitarias, de las que esperan que aumenten sus ventas, y en la mayoría de las oacasiones no funciona, porque la publicidad no es algo que se realice para vender más. Sería la solución perfecta ¿Verdad?. Mi empresa no funciona. ¡Pues ya está, hago publicidad y a vender!
¿Qué es entonces la publicidad?
No sé cual es la definición exacta de la Real Academia de la Lengua, pero según mis entendederas, la publicidad es un acto de comunicación persuasiva a traves de los distintos medios de comunicación, que pretende convencer a un tipo de público concreto de las bondades de un producto o marca, animando a este público a su consumo.
Está claro, que si se hace bien, la publicidad sí sirve para eso, para vender más y mejor. Pero hay que hacerlo bien.
Como vereis, a la hora de hacer una campaña publicitaria, de momento, además de tener muy claro lo que decía al principio, debemos también afinar mucho, en el medio elegido para comunicar, en el tipo de público al que nos dirigimos, en el mensaje que se elabora, el lenguaje que se emplea, el momento en el que se ejecuta la campaña, etc., y todo ello vestirlo con el corporativismo de nuestra empresa.
Parece sencillo, pero no lo es tanto. Y muchos errores se cometen poque hay empresarios que se creen autosuficientes, creen saberlo todo y realizan gastos que al final lo único que les supone es eso: gastos.
Quíero dirigirme desde aquí a todas esas pequeñas y medianas empresas, que andan atravesando esta crisis que nos invade a todos, para decirles, que consulten con un profesional, que sepan asesorarse, que busquen al mejor técnico de comunicación, algunos incluso trabajamos gratis, que no tema preguntar por contar con un presupuesto escaso. Esto, además de resultarle rentable, le permitirá dedicar más tiempo a su trabajo.
De la misma manera que todas sus necesidades fiscales las descargan en una asesoría, o igual que cuando surgen problemas legales acuden a un abogado, de la misma forma, han de ponerse en contacto con un profesional de la comunicación a la hora de escudriñar el mundo de la publicidad. Y mientras tanto a poner todo su esfuerzo en mantener un buen rumbo de navegación en su empresa.
Los temas profesionales hay que ponerlos en manos profesionales.
Agustín Lorente

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