Su presupuesto de publicidad

¿Ha pensado ya que dinero va a destinar a publicidad?
Esta es una cuestión que a muchas empresas pequeñas les cuesta trabajo definir.
Pero les cuesta trabajo, porque no saben cuánto hay que invertir en publicidad.
Dentro del capítulo de presupuestos anual, que se realiza para afrontar cada ejercicio, las empresas destinan partidas presupuestarias a distintas áreas: Nóminas, gastos generales (alquiler, luz, teléfono, ADSL, etc.), material fungible, asesoría fiscal, etc.
Pocas son las empresas que incluyen en sus presupuestos una partida para publicidad. Incluso hay firmas, que consideran la publicidad un gasto que de repente aparece a mitad del ejercicio y que tienen que hacerlo, porque lo hace la competencia. Nunca se lo plantean como una obligación más que hay que atender igual que se atienden las demás obligaciones dinerarias a lo largo de un ejercicio económico.
La publicidad debe ser considerada dentro de las empresas como una obligación más para que esta pueda funcionar.
De todas formas el problema nace cuando muchos pequeños y medianos empresarios piensan: ¿Cuánto me voy a gastar el próximo año en publicidad? Y ahí se dan cuenta que no tienen ni idea, que gastarán lo que haga falta cuando sea preciso. O lo que es peor, confeccionan un catálogo anual de su producto, catálogo que probablemente sea la herramienta de ventas de sus vendedores, y consideran ese gasto como publicidad, con lo que en realidad no se están gastando un euro en esta materia y si les surge que tienen la necesidad de comunicar, pues ya está: un gasto inesperado que lo llaman publicidad y que si lo pueden evitar lo evitan.
Consulte con profesionales. Sepa cuánto hay que gastar en publicidad, porque existe una cifra concreta para su empresa, programe su campaña, sea esta grande o pequeña, y no se llevará sorpresas. Todo irá mejor.
Agustín Lorente

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